La orientación personal del negocio se refleja en el involucramiento activo de Hinestroza en la selección y comunicación de los productos. Como expresó el futbolista en un video difundido a través de las redes oficiales de la joyerÃa: “Les hago una invitación a mi joyerÃa. Es una joyerÃa muy personal, muy mÃa, con estilos únicosâ€. Estas palabras remiten al carácter distintivo que el propio jugador busca imprimirle a su proyecto comercial, aun cuando las crÃticas sobre su imagen pública persisten. Respecto a esto, desde la cuenta de Instagram de la joyerÃa publicaron un mensaje en apoyo a Hinestroza: “Muchas felicidades, jefe. Estamos contentos y muy orgullosos de usted, es merecedor de todo lo bueno. Muchas bendicionesâ€.
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