La orientación personal del negocio se refleja en el involucramiento activo de Hinestroza en la selección y comunicación de los productos. Como expresó el futbolista en un video difundido a través de las redes oficiales de la joyería: “Les hago una invitación a mi joyería. Es una joyería muy personal, muy mía, con estilos únicos”. Estas palabras remiten al carácter distintivo que el propio jugador busca imprimirle a su proyecto comercial, aun cuando las críticas sobre su imagen pública persisten. Respecto a esto, desde la cuenta de Instagram de la joyería publicaron un mensaje en apoyo a Hinestroza: “Muchas felicidades, jefe. Estamos contentos y muy orgullosos de usted, es merecedor de todo lo bueno. Muchas bendiciones”.